Türkiye’de online market alışverişinin öncülerinden Migros, dijital mağazasında bu kez alışılmışın dışında bir adım attı. Migros Sanal Market’te artık sadece temel ihtiyaç ürünleri değil, lüks segmentten Prada ve Gucci gibi dünyaca ünlü markaların çantaları da satışa sunuluyor.

Online perakende 2000’li yılların başından bu yana hızla büyürken, pandemiyle birlikte zirveye ulaştı. Kapanma dönemlerinde siparişlere yetişemeyen marketler, teslimat sürelerini günlerce ötelemek zorunda kalmış, buna çözüm olarak teknoloji ve lojistik yatırımlarını artırmıştı. Bu süreçte sadece ulusal zincirler değil, yerel ve indirim marketleri de online satışa yöneldi.

Migros ise bu alandaki en eski oyuncu. 1997’de kurulan Migros Sanal Market, Avrupa’nın da ilk sanal süpermarket uygulamalarından biri olarak tarihe geçti. Bugün 81 ilde hizmet veren platform, yıllardır farklı ürün kategorileriyle online alışverişin sınırlarını genişletiyor.

Geçmişte marketlerin internet sitelerinde tekne gibi sıra dışı ürünler bile satışa çıkmıştı. Şimdi ise Migros, 30 bin liraya Gucci, 42 bin liraya Prada çanta satarak bu çeşitliliği lüks segmente taşıdı.

Uzmanlara göre Migros’un “her şey satılabilir” anlayışıyla lüks ürünlere yönelmesi dikkat çekici. Ancak Gucci ve Prada gibi markaların prestijli konumlandırmasıyla, bir süpermarket zincirinin online platformu arasında nasıl bir uyum sağlanacağı ise tartışmalı görünüyor.